上个月，迪士尼的D23博览会刚刚落下帷幕。这个以迪士尼成立年份命名（1923 年），面向粉丝的展会，一夜之间就变成了VR/AR行业的盛会。迪士尼向外界透露了重制版《狮子王》将引入VR技术的消息，同时还公布了多项VR/AR领域的重磅合作，一时间让它成为了行业中的热门公司。

  实际上，迪士尼在90年代就尝试过将虚拟现实技术（那时还没有VR的概念）引入到主题乐园中，不过受限于成本和呈现效果，它们并没有走向普及。不过「财大气粗」迪士尼并没有停止对新技术的追逐，最近几年它的身影也常常会出现在科技媒体的版面上。

  但是进入到2017年之后，明显能清楚看到迪士尼在VR/AR的动作频繁，并将更多的资源开始投入其中。在「可爱」、「友善」的传统形象之下，迪士尼面对VR/AR行业更具野心，甚至隐藏着獠牙的一面究竟是怎样的呢？

  去年5月，迪士尼曾在Steam平台上推出了一款名为《Disney Movies VR》的应用。顾名思义，这款应用主打的是VR内容，用户都能够体验3D化的电影场景，也可以在虚拟的主题乐园中参观。可惜的是，《Disney Movies VR》更像是迪士尼应对VR热潮的一个「形象展示」，在业界并没有激起太大的涟漪，更不可思议的是媒体批评这款应用「不够VR」、「体验最好的部分是应用菜单」等。

  最近能清楚看到的一个变化就是，迪士尼开始利用一些收购而来的IP进行「单点爆破」，首当其冲的就是《星球大战》。自从 2012 年迪士尼收购了卢卡斯影业后，《星球大战》就成为了迪士尼科技化的排头兵。最近关于星战和科技的结合，有「一软一硬」两个新闻。软件上，严格来说是内容层面，迪士尼宣布卢卡斯影业旗下的工业光魔将和The Void公司合作开发星战主题的VR体验馆，让观众可以置身于星战庞大的科幻外景中。

  值得一提的是，在这两个合作中，迪士尼扮演的都不是简单的IP授权工作，而是参与到了具体的产品定义中。VR体验馆将和迪士尼的核心业务之一——主题乐园产生直接关联，而AR头盔面向粉丝群体可供延展的空间也很大。换言之，这两种合作模式都有着可供变现的路径，这就和迪士尼之前免费类VR体验应用划清了界限。

  除了星战，漫威的超级英雄也在积极和VR靠拢。根据最新的新闻显示，专为Oculus Rift打造的VR游戏《漫威：联合力量》2018年就要推出了。此外，迪士尼的「AR 长凳」最近也展示了阶段性的成果，它可以让观众不借助AR头盔在大屏幕里和动漫人物产生互动，未来将进入到迪士尼的主题乐园中。

  除了手握丰富的IP资源，更加有必要注意一下的是，迪士尼正在将VR/AR领域的新生力量聚集在自己的周围。上面我们提到了迪士尼的加速器计划，除了The Void，另一家VR领域的「名企」Epic Games 也是其中一员，其Unreal引擎实已经被业界所广泛采用。除了扶持第三方团队，迪士尼也在鼓励内部创新，极客公园此前介绍过的迪士尼研究中心（Disney Research）就经常带来一些很前沿的研究。

  迪士尼的「IP 梦之队」另整个业界都羡慕不已。皮克斯的「总动员」系列动画，漫威的超级英雄资源，卢卡斯影业的星球大战系列等等，随便一个拿出来都是当下最顶级的IP资源。但迪士尼并不是简单地通过IP授权和VR/AR领域产生互动，而是深度地参与到了各个内容分发的所有的环节中，这也是为什么我们判断迪士正在很严肃地对待新形态内容的发展。

  最近迪士尼公布了2017年第三季度的财报，水涨船高的ESPN体育内容成本直接到了公司整体营收的一下子就下降，影业方面的财务数字也并不乐观（营收同比下滑16%），迪士尼有必要在内容形态上进行更多的创新。

  从迪士尼目前的架势来看，在AR/VR上的布局和野心都是非常大的。虽然现在还不能直接为迪士尼带来盈利能力。但是未来几年，迪士尼的众多IP资源都转向AR/VR形式时，势必又会卷起另一阵风浪。